{"id":527,"date":"2021-12-15T10:42:29","date_gmt":"2021-12-15T09:42:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.montagen.it\/fama-messefachtagung-deutsche-messewirtschaft-steht-vor-tiefgreifender-transformation\/"},"modified":"2021-12-15T10:42:29","modified_gmt":"2021-12-15T09:42:29","slug":"fama-messefachtagung-deutsche-messewirtschaft-steht-vor-tiefgreifender-transformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.montagen.it\/fama-messefachtagung-deutsche-messewirtschaft-steht-vor-tiefgreifender-transformation\/","title":{"rendered":"FAMA-Messefachtagung: Deutsche Messewirtschaft steht vor tiefgreifender Transformation"},"content":{"rendered":"

Messen in Deutschland sind erfolgsverw\u00f6hnt. Doch das Erfolgsmodell steht vor einer tiefgreifenden Transformation \u2013 nicht erst seit der Pandemie. <\/strong><\/p>\n

Neue digitale Formate und Gesch\u00e4ftsmodelle sind gefragt. Auch bei der Gel\u00e4ndeinfrastruktur besteht ein hoher Investitionsbedarf in den Bau von Fazilit\u00e4ten, die multifunktional sind und auf Qualit\u00e4t statt auf \u00fcberdimensionierte Quantit\u00e4t setzen. Der daf\u00fcr ben\u00f6tigte Finanzrahmen ist betr\u00e4chtlich und vielleicht nur durch die Einbindung privater Investoren zu bewerkstelligen. Und: Deutsche Messeunternehmen verlieren zunehmend Marktanteile im weltweiten Messegesch\u00e4ft \u2013 eine Entwicklung, die seit gut zehn Jahren zu beobachten ist und sich durch die Pandemie weiter versch\u00e4rft.<\/p>\n

Deutsche Messeunternehmen verlieren Marktanteile im internationalen Gesch\u00e4ft<\/h2>\n

Erst vor wenigen Wochen hat das K\u00f6lner Beratungsunternehmen \u201ejwc\u201c eine umfangreiche Marktanalyse im Ranking der weltweit 40 umsatzst\u00e4rksten Messeunternehmen vorgelegt. In der globalen Spitzengruppe rangieren finanzstarke Unternehmen und Messestandorte wie China ganz weit oben \u2013 ein Land, das inzwischen \u00fcber das gr\u00f6\u00dfte Messegel\u00e4nde der Welt verf\u00fcgt und derzeit auch beim Re-Start das Tempo bestimmt.<\/p>\n

\u201eJede internationale Veranstaltung, die in Deutschland nicht stattfindet, birgt die Gefahr in sich, woanders wachstumsbeschleunigend zu wirken. Bereits seit einigen Jahren beobachten wir den Trend, dass so genannte Nr. 1-Messen nicht mehr zwingend an Standorten in Deutschland und Europa stattfinden\u201c, sagt Jochen Witt, Chairman und Pr\u00e4sident des Messe-Weltverbandes UFI<\/a>. Dementsprechend rechnet Witt damit, dass China bereits 2022 wieder das Vor-Pandemie-Niveau im Veranstaltungsgesch\u00e4ft erreicht haben wird und sich damit die \u00e4u\u00dferst dynamische Entwicklung im internationalen Vergleich fortsetzt. <\/p>\n

Stark steigend ist dagegen die Zahl der regionalen Fach- und Publikumsmessen, die zunehmend eine Renaissance erleben \u2013 nicht erst seit der Pandemie, die zu einem restriktiven Reiseverhalten gef\u00fchrt hat. Grund daf\u00fcr sei vielmehr eine R\u00fcckbesinnung auf die Region als regionale Lebenswelt und identit\u00e4tsbildender Raum.<\/p>\n

Kritik an geringer Halbwertzeit politischer Entscheidungen und Vorgaben<\/h2>\n

Deutliche Worte gab es zu den aktuellen politischen Entscheidungen und Vorgaben, die ihre \u201eFahrt auf Sicht\u201c seit \u00fcber 18 Monaten fortsetze: \u201eWir stehen heute dort, wo wir vor einem Jahr standen \u2013 mit dem R\u00fccken zur Wand und mit einer Perspektive vor Augen, die erneut keine Planungssicherheit \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum er\u00f6ffnet\u201c, bringt der gesch\u00e4ftsf\u00fchrende FAMA<\/a>-Vorstandsvorsitzende Henning K\u00f6nicke die aktuelle Lage und das Stimmungsbild der Messewirtschaft auf den Punkt: \u201eSchon jetzt zeichnet sich ab, dass durch das Inkrafttreten der neuen Regelungen, die f\u00fcr Messen im Freistaat Bayern und in Baden-W\u00fcrttemberg einen 2G plus-Nachweis vorsehen, die Durchf\u00fchrung von Veranstaltungen nahezu verunm\u00f6glicht wird.\u201c Mit Unverst\u00e4ndnis reagierte er darauf, dass f\u00fcr Messen mit Gangbreiten von bis zu sechs Metern ein 2G plus-Nachweis erforderlich sei, w\u00e4hrenddessen f\u00fcr die t\u00e4glich zehn Millionen Fahrg\u00e4ste im \u00f6ffentlichen Nahverkehr ein 3G-Standard mit vereinzelten Stichproben von der Politik als ausreichend angesehen werde.<\/p>\n

Ausfall-Fonds von Bund und L\u00e4ndern greifen zu kurz<\/h2>\n

Auf ein geteiltes Echo in Freiburg stie\u00df der j\u00fcngst beschlossene Sonderfond \u201eSOMA\u201c, der als \u201eSonderfond des Bundes f\u00fcr Messen und Ausstellungen\u201c die Risiken f\u00fcr Veranstalter im Falle einer Absage reduzieren soll. Insgesamt 600 Millionen stellt das Bundeswirtschaftsministerium daf\u00fcr zur Verf\u00fcgung. Abgesichert werden damit bis zu 80 Prozent der Sch\u00e4den, die aus einem m\u00f6glichen Veranstaltungsverbot resultieren, etwa f\u00fcr Miet- und Pachtkosten, f\u00fcr Wareneins\u00e4tze und Dienstleister oder auch f\u00fcr Personal, Marketing und Kommunikation \u2013 allerdings nur bis zu einer Grenze von acht Millionen Euro pro Einzelfall.<\/p>\n

\u201eDas ist ein wichtiges Signal der Politik, auch wenn wir uns diese Initiative bereits im vergangenen Jahr gew\u00fcnscht h\u00e4tten, als Veranstaltungen teilweise wenige Tag vor Beginn beh\u00f6rdlich verboten wurden und die betroffenen Unternehmen leer ausgingen\u201c, so K\u00f6nicke<\/a>.<\/p>\n

Jedoch biete SOMA nur bedingt Planungssicherheit, da die Hilfsmittel ausschlie\u00dflich im Fall eines beh\u00f6rdlichen Veranstaltungsverbots abgerufen werden k\u00f6nnen \u2013 nicht aber bei Auflagen wie beispielsweise einer 2G plus-Regelung, die de facto die Durchf\u00fchrung einer Messe verunm\u00f6glicht.<\/p>\n

Auch die Risiko-Minimierung f\u00fcr die ausstellende Wirtschaft, die in Vorleistung geht und daf\u00fcr verl\u00e4ssliche Regeln braucht, seien durch SOMA in keinster Weise abgefedert. \u201eMessen basieren auf Vertrauen. Und wer heute nicht absch\u00e4tzen kann, welche Regeln in vier Wochen gelten, der wird dieses Vertrauen nicht haben\u201c, sagt K\u00f6nicke.<\/p>\n

Foto: FAMA e.V._Nico Herzog<\/em><\/p>\n

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Quelle: Messe & Event Magazin
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